안녕하세요. 희명미디어입니다. 클라이언트가 영상 제작을 맡길 때 기대하는 것과 실제로 필요한 것이 다를 때가 있습니다. 예쁜 화면, 깔끔한 편집, 좋은 음악. 이것들이 갖춰지면 좋은 영상이라고 생각하는 경우가 많습니다. 그런데 저희가 오랫동안 현장에서 보면서 느끼는 건 다릅니다. 영상이 예쁜 것과 홍보가 되는 것은 다른 이야기입니다.

홍보영상제작업체가 실제로 해야 하는 일은 브랜드가 말하고 싶은 것과 시청자가 듣고 싶은 것 사이의 간극을 좁히는 작업입니다. 저희가 기획 미팅에서 어떤 영상을 만들고 싶으세요보다 이 영상을 보고 시청자가 어떤 행동을 해야 하나요를 먼저 묻는 이유가 여기 있습니다. 방향이 잡혀야 어떤 화면이 필요한지가 나옵니다. 이 순서가 거꾸로 되면 예쁜 영상은 나오는데 브랜드에 아무 일도 하지 않는 영상이 나옵니다.

만들어진 영상이 어디서 어떻게 쓰일지를 처음부터 같이 설계하는 것도 제작사의 역할입니다. 채널이 결정되지 않은 상태에서 만든 영상은 어디에도 최적이 아닙니다. 유튜브용으로 설계한 영상을 SNS 광고에 그대로 쓰면 처음 몇 초에서 이탈이 집중됩니다. 상세페이지용으로 쓸 영상에 브랜드 감성 장면만 있으면 소비자의 구매 의심이 해소되지 않습니다. 저희가 의뢰 초반에 어디에 올릴 건지를 먼저 확인하는 데 시간을 쓰는 이유입니다.

AI가 제작 공정의 일부를 바꾸고 있습니다. 배경 생성, 색감 보정, 자막 처리, 더빙. 속도가 빨라지고 비용이 낮아지는 영역이 생겼습니다. 저희도 씁니다. 같은 예산으로 더 많은 버전을 확인할 수 있거나, 초안을 빠르게 보여드릴 수 있다면 클라이언트에게도 이득이기 때문입니다. 이 부분을 외면하는 건 고집이 아니라 비효율입니다.

그런데 AI가 들어오지 못하는 영역이 있습니다. 브랜드 기획 미팅에서 대표가 털어놓는 이야기, 촬영 현장에서 예상치 못하게 나오는 장면, 수정 과정에서 클라이언트가 말하는 것 뒤에 있는 진짜 의도를 파악하는 것. 이것들은 경험과 현장에서 나옵니다. 저희가 기획 미팅에 가장 많은 시간을 쓰는 이유가 여기 있습니다. 브랜드가 가진 맥락을 깊이 파악할수록 영상이 브랜드로 읽힙니다.

AI 생성 콘텐츠가 늘어날수록 실제 촬영에서 나온 장면과 현장에서 나온 이야기의 가치가 달라지는 흐름이 감지됩니다. 완전히 다른 방향이라고 단정하기는 어렵지만, 저희가 현장에서 보면 실제 경험이 담긴 콘텐츠에 반응하는 사람들이 여전히 있습니다. 홍보영상제작업체가 AI 시대에 갖춰야 할 자세는 AI를 쓸 줄 아는 것과 동시에, AI로 대체할 수 없는 역할을 더 잘 하는 것 사이에 있다고 저희는 생각합니다.

도구는 계속 바뀝니다. 저희가 집중하는 건 어떤 도구를 쓰느냐가 아니라 브랜드의 이야기를 가장 효과적으로 전달하는 방법을 찾는 것입니다. 그 역할이 흔들리지 않는 한, 도구가 바뀌어도 일은 계속됩니다. 감사합니다. 

희명미디어 드림. 

* 참고할만한 인사이트 칼럼링크 : 영상과 사진, 무엇을 먼저 만들어야 하는가?